Das Feuer weitertragen: Viba - eine Marke im Wandel der Zeit

Viba sweets als Nationaler Marktführer im Segment Nougat mit einem Jahresumsatz von 42 Mio. € produziert Nougat, Schokolade, Dragees, Fruchtriegel und Zuckerkissen und beschäftigt 500 Mitarbeiter an mehreren Standorten. 

Die Geschichte des Thüringer Nougats begann 1893, als die Geschwister Willi Viebahn und Anna Reim das „Café Viebahn“ mit eigener Süßwarenproduktion in Schmalkalden (Thüringen) gründeten.

Eine erworbene Zigarrenabpackanlage erfüllte 1920 ihren Zweck: Die bis heute bekannte und beliebte Nougatstange in ihrer runden langen Form war geboren und lief nun in großen Mengen vom Band. Neben weiteren Süßwarenerzeugnissen wie Zuckerkissen, Dragees und Marzipan bleibt die Nougatstange das Aushängeschild für den Süßwarenhersteller aus Schmalkalden, Thüringen, und ein Meilenstein in der Geschichte.

Bereits in den 30er Jahren hatte die Firma 350 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Nach dem 2. Weltkrieg folgte die Verstaatlichung zum „VEB Nougat und Marzipan Schmalkalden“. 1992 kauften Karl Heinz Einhäuser und Holger Storch der Treuhandanstalt die Firma ab und es begann eine neue Erfolgsgeschichte mit der Viba sweets GmbH.

Unter dem Thema "Das Feuer weitertragen: Viba - eine Marke im Wandel der Zeit" werden Corinna Wartenberg und Dr. Michael Cremer einen Einblick in die Entwicklung der Marke Viba geben und wie der Marken-Wandel Teil des Erfolgs sein kann. Wie verbindet man also 125 Jahre Tradition mit den Herausforderungen der Zukunft?

Neben den beiden Fachvorträgen werden die Mitglieder des Marketing Club Eruft e.V. die Möglichkeit haben, unter fachkundiger Anleitung im Viba Confiserie-Workshop, selber Pralinen herzustellen und zu verkosten. 

Die Referentin

Corinna Wartenberg verantwortet als Geschäftsführerin Vertrieb/Marketing die strategische Ausrichtung der Marken der Viba Gruppe, sowie der verschiedenen Vertriebsbereiche von Lebensmittelhandel bis Filialnetz. Nach ihrer ersten Rolle als Vertriebsleiterin bei Viba, folgte eine Zwischenstation beim weltweit größten Schokoladen-Zulieferer Barry Callebaut. Anschließend kehrte sie als Geschäftsführerin nach Floh-Seligenthal zurück.

Der Referent

Dr. Michael Cremer verantwortet Marketing und Kommunikation bei der Viba sweets GmbH. Zu seinen Aufgaben gehört u. a. die Markenführung der Marken Viba, Confiserie Heilemann und Graf Henneberg. Bedeutende Stationen seiner Tätigkeiten sind u.a. Marketingleiter bei Haribo und Leiter Marketing und Direktvertrieb der Thüringer Staatslotterie.

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